Αυτό είναι το brand keyword. Και όσο πιο συχνά σε ψάχνουν έτσι, τόσο πιο σοβαρά σε “παίρνει” η Google.
Πώς λειτουργεί στην πράξη;
Ας πούμε ότι κάποιος ψάχνει για Ιατρικό Μάρκετινγκ στην Ελλάδα. Αν εκεί που εμφανίζονται οι προτάσεις της Google βλέπει και το όνομα μιας συγκεκριμένης εταιρείας — αυτό σημαίνει ότι η εταιρεία αυτή έχει brand keyword. Το ίδιο και αν η Google εμφανίζει το όνομα ενός επαγγελματία σε απάντηση μέσα από AI, όπως στο “ποιος είναι ο καλύτερος στο digital marketing”.
Γιατί έχει σημασία;
Γιατί η Google καταλαβαίνει ότι:
- Ο κόσμος σε ξέρει και σε εμπιστεύεται.
- Το brand σου συνδέεται με τον τομέα σου (π.χ. SEO, ιατρικό marketing, τουρισμός κ.λπ.).
- Αξίζει να σε εμφανίσει δίπλα σε μεγάλα ονόματα, ακόμα κι αν δεν πληρώνεις διαφήμιση.
Δείτε επίσης: Hotel Marketing: 5 εργαλεία που καθορίζουν την επιτυχία ενός ξενοδοχείου το 2025 Με απλά λόγια, σε βλέπει σαν αναγνωρίσιμο παίκτη.
Παράδειγμα: Πώς το πέτυχε η DMSS
Η εταιρεία DMSS Marketing Agency εμφανίζεται σήμερα σε πολλά σχετικά αποτελέσματα της Google, όχι μόνο με το όνομά της, αλλά και σε προτεινόμενες αναζητήσεις δίπλα σε μεγάλες εταιρείες του χώρου.
Αυτό δεν συνέβη τυχαία. Είναι το αποτέλεσμα μιας στρατηγικής που περιλαμβάνει:
- Δημιουργία άρθρων που αναφέρουν το όνομα της εταιρείας μαζί με λέξεις-κλειδιά του κλάδου
- Παρουσία σε ενημερωτικά sites
- Σταθερή online προβολή με ποιότητα, όχι με φασαρία
Και φυσικά, όταν κάποιος ψάχνει “καλύτερες εταιρείες digital marketing στην Ελλάδα” — το όνομα “DMSS” αρχίζει να γίνεται αυτονόητο.
Δείτε δυο παραδείγματα:
Πώς μπορείς να αποκτήσεις κι εσύ brand keyword;
Αν έχεις επιχείρηση ή είσαι επαγγελματίας, ξεκίνα με τα εξής:
- Φρόντισε το όνομά σου να εμφανίζεται σε άρθρα που σχετίζονται με τη δουλειά σου.
- Δώσε συνεντεύξεις ή περιεχόμενο που να σε παρουσιάζει ως ειδικό στον τομέα σου.
- Κάνε σωστό SEO όχι μόνο για τις λέξεις “γυμναστική” ή “δικηγόρος”, αλλά και για το δικό σου brand.
- Χρησιμοποίησε sites κύρους που θα φιλοξενήσουν το όνομά σου μαζί με τους όρους της ειδικότητάς σου.
Συμπέρασμα
Το brand keyword είναι αυτό που σε ξεχωρίζει από τον θόρυβο του διαδικτύου. Δεν χρειάζεται να έχεις χιλιάδες likes ή followers — χρειάζεται να σε αναζητούν με το όνομά σου και να συνδέουν το όνομά σου με την ειδικότητά σου.
Όσοι το καταφέρνουν αυτό, δεν χρειάζεται να φωνάζουν. Η Google μιλάει γι’ αυτούς.