Όταν η μόδα και τα luxury fashion brands δεν εμπνέοντται απλά από τη λογοτεχνία, αλλά συνεργάζονται με βραβευμένες συγγραφείς για την παραγωγή ιστορίων βασισμένες στις νέες τους συλλογές.
Όταν δημιουργούν λέσχες ανάγνωσης στο Μιλάνο, μέσα σε κτίρια που συνδέονται άμεσα με τις σημαντικότερες εφημερίδες της Ιταλίας. Όταν διοργανώνουν επαναλαμβανόμενες συναντήσεις, podcasts, εκδηλώσεις με επίκεντρο τα βιβλία και τη λογοτεχνία και βραβεία για τις γυναίκες συγγραφείς, γίνεται εμφανές ότι επιθυμούν όχι απλά να συνδέσουν αλλά να εμποτίσουν αν είναι δυνατό την ταυτότητα τους μέσα στις σελίδες των βιβλίων και τη λογοτεχνία.
Φανερώνουν την πρόθεση τους να συνδεθούν με ένα πιο πνευματώδες κοινό, επενδύοντας ολοένα και περισσότερο στις εκδόσεις, τις λέσχες ανάγνωσης και τα λογοτεχνικά βραβεία.
Prada x Ottessa Moshfegh
Η Prada στην πρόσφατη καμπάνια της για την συλλογή Άνοιξη/Καλοκαίρι 2025, με πρωταγωνίστρια την Carey Mulligan, δεν χρησιμοποίησε απλά την ηθοποιό για να γυρίσει κάποιο βίντεο εμπνευσμένο από τη λογοτεχνία φορώντας τα ρούχα του οίκου. Αντιθέτως, μπήκε στη θέση δέκα πρωτότυπων χαρακτήρων που γράφτηκαν από την συγγραφέα Ottessa Moshfegh.
Η Moshfegh που έχει κερδίσει το βραβείο Hemingway Foundation/PEN για το πρώτο της μυθιστόρημα, Eileen (2015) και υπήρξε υποψήφια για το Booker Prize δημιούργησε μια σειρά από «πρωταγωνίστριες», μεταξύ άλλων μια ρομαντική προγραμματίστρια και μια μαριονετίστρια ονόματι Tabitha, γράφοντας συνολικά δέκα μικρές ιστορίες.
Καθεμία από τις γυναίκες-χαρακτήρες ζωντάνεψαν μέσα από τις φωτογραφίες και τη συλλογή της Prada. Έτσι η συγκεκριμένη καμπάνια επαναπροσδιόρισε την αφήγηση της μόδας που δεν εμπνεύστηκε απλά από τη λογοτεχνία, αλλά γράφτηκε από μια συγγραφέα στην καλύτερη της ίσως στιγμή.
Πέρα από τα οπτικά στοιχεία της καμπάνιας άλλωστε, κυκλοφόρησε και μια σκληρόδετη έκδοση με τις δέκα πρωτότυπες ιστορίες της Moshfegh, η οποία πουλήθηκε αποκλειστικά μέσα σε επιλεγμένες μπουτίκ της Prada, με αποτέλεσμα το βιβλίο να μετατραπεί σε ένα περιζήτητο συλλεκτικό αντικείμενο.
Chanel – Οι λογοτεχνικές συναντήσεις της οδού Καμπόν
Simone de Beauvoir και Jean Cocteau, είναι μόνο μερικές από τις φιλίες της Coco Chanel που συνέδεσαν εξαρχής το δημιούργημά της με μια πιο πνευματική πτυχή. Συνεχίζοντας όμως στα χνάρια αυτής της κληρονομιάς, ο οίκος μόδας Chanel έχει δημιουργήσει μια πολύπλευρη γέφυρα με τη λογοτεχνία στο σήμερα.
Αρχικά σε συνεργασία με την πρέσβειρα και εκπρόσωπο του οίκου, Charlotte Casiraghi δημιούργησε το 2021 τα Rendez-Vous Littéraires rue Cambon -τα «Λογοτεχνικά Ραντεβού της οδού Καμπόν». Πρόκειται για μια σειρά εκδηλώσεων και συναντήσεων με επίκεντρο τα βιβλία και τη λογοτεχνία.
Στο πλαίσιο των «Rendez-Vous Littéraires», συγγραφείς, ηθοποιοί και φίλοι του οίκου Chanel συναντιούνται για να συζητήσουν για τα αγαπημένα τους βιβλία ενώ οι συγγραφείς μοιράζονται τις σκέψεις τους για τη λογοτεχνία. Οι εκδηλώσεις αυτές έχουν τη μορφή συζητήσεων και παρουσιάσεων, και συχνά συνοδεύονται από podcasts, προσφέροντας έναν χώρο για την εμβάθυνση στην τέχνη της αφήγησης έχοντας διοργανώσει μεταξύ άλλων διαλέξεις για το έργο της Colette και της Virginia Woolf.
Στον ιστότοπο της Chanel υπάρχουν ακόμα προτάσεις ανάγνωσης, καθώς και μια σειρά από βίντεο με προσωπικότητες που δημιουργούν λίστες και μιλούν για τα βιβλία που τις σημάδεψαν.
Επιπλέον, σε συνεργασία με το περιοδικό Le Nouvel Obs, ο οίκος δημιούργησε ένα νέο λογοτεχνικό βραβείο που έχει στόχο να αναδείξει γυναίκες πρωτοεμφανιζόμενες συγγραφείς που γράφουν στα γαλλικά με νικήτρια τη φετινή χρονιά την Adelle Yon για το μυθιστόρημά της Mon Vrai Nom est Elizabeth, που αναμένεται να μεταφραστεί στα ελληνικά από τις εκδόσεις Πόλις.
Miu Miu Literary Club- Μια αλλιώτικη λογοτεχνική λέσχη
Μπορεί στο φετινό Milan Design Week να ξεχώρισε η εγκατάσταση Library of Light στη Brera, διαμέτρου 18 μέτρων, αποτελούμενη από φωτεινά ράφια που περιείχαν πάνω από 2000 τόμους επαναπροσδιορίζοντας την έννοια της βιβλιοθήκης ως τόπο γνώσης και σύνδεσης. Δεν πέρασε ωστόσο απαρατήρητη και η λέσχη ανάγνωσης της Miu Miu στο αρ νουβό κτίριο του Circolo Filologico Milanese, που ιδρύθηκε το 1872 από τον Eugenio Torelli Viollier (εκδότη της Corriere della Sera).
Υπό την καθοδήγηση της Miuccia Prada και την επιμέλεια της συγγραφέως και ερευνήτριας Olga Campofreda, το δεύτερο literary club του οίκου είχε θέμα «A Woman’s Education» και οι συζητήσεις επικεντρώθηκαν σε θέματα που αφορούν στους κανόνες που διδάσκονταν στις γυναίκες για αιώνες, θέτοντας υπό αμφισβήτηση την εγκυρότητά τους καθώς και στηλιτεύοντας τυχόν ριζωμένες προκαταλήψεις.
Εξερεύνησαν την εφηβεία, την αγάπη και τη σεξουαλική διαπαιδαγώγηση μέσα από έργα της Simone de Beauvoir και της Γιαπωνέζας Fumiko Enchi ενώ παράλληλα, ζωντανές μουσικές παραστάσεις, αναγνώσεις πεζογραφίας και ποίησης έφεραν τη Miu Miu κοντά στην εξερεύνηση και προώθηση της σύγχρονης σκέψης και κουλτούρας.
The Dior Book Tote Club, εκδόσεις από Van Cleef & Arpels και Valentino
Ενώ πάνε μόλις δύο χρόνια που ο οίκος Dior δημιούργησε τη σειρά βίντεο The Dior Book Tote Club στα οποία προσωπικότητες όπως η Natalie Portman επισκέπτονται θρυλικά βιβλιοπωλεία και ιστορικές βιβλιοθήκες, σαν το εμβληματικό Hatchards στην Piccadilly και την αίθουσα ανάγνωσης Salle Labrouste της Εθνικής Βιβλιοθήκης της Γαλλίας στο Παρίσι.
Τέλος, ο οίκος Van Cleef & Arpels υποστηρίζει την έκδοση μιας σειράς λογοτεχνικών βιβλίων σε συνεργασία με το εκπαιδευτικό ίδρυμα αφιερωμένο στην τέχνη της κοσμηματοποιίας L’École, School of Jewelry Arts, με έδρα το Παρίσι και τις εκδόσεις Franco Maria Ricci που κυκλοφορούν στα αγγλικά, τα γαλλικά και τα ιταλικά.
Και ο Valentino συνεργάστηκε με τον εκδοτικό οίκο Dream Baby Press για μια ειδική συλλογή από ερωτικές επιστολές γραμμένες από συγγραφείς όπως η Coco Mellors ενώ οι πελάτες μπορούσαν να πάρουν μαζί τους μια χειρόγραφη επιστολή από τις μπουτίκ του οίκου.
Δύο χρόνια νωρίτερα άλλωστε, ο οίκος είχε συνεργαστεί με τη συγγραφέα και αρχισυντάκτρια του T Magazine, Hanya Yanagihara, για μια συλλογή εμπνευσμένη από το λογοτεχνικό της hit, A Little Life αναγράφοντας μάλιστα φράσεις από το έργο της πάνω σε ρούχα και αξεσουάρ.