Η έρευνα Gift Trends Report 2025 του Parents Hub αποκαλύπτει ποιες κατηγορίες δώρων κερδίζουν έδαφος, ποια brands πρωταγωνιστούν και ποιες τάσεις διαμορφώνουν το τοπίο του «δώρου στην Ελλάδα»
Σ’ αυτό το άρθρο θα ξεδιπλώσουμε τα πιο ενδιαφέροντα ευρήματα: από την αύξηση του ενδιαφέροντος έως τις πιο δυναμικές θεματικές κατηγορίες, τις προβλέψεις για το μέλλον και τις προκλήσεις μιας ωριμάζουσας αγοράς.
Ήπια άνοδος και κατηγορίες που κυριαρχούν
Η πρώτη και πιο θετική διαπίστωση της έρευνας είναι ότι η κατηγορία των δώρων καταγράφει αύξηση. Συνολικά σημειώθηκαν 118.780 μηνιαίες αναζητήσεις, με άνοδο 3,7 % το 2025 σε σχέση με το 2024.
Ωστόσο, η πρόβλεψη για το 2026 δείχνει μια πιο συγκρατημένη αύξηση, μόλις +0,15 %, γεγονός που υποδηλώνει ότι η αγορά προσεγγίζει ένα σημείο ωρίμανσης, από όπου η ραγδαία ανάπτυξη υποκαθίσταται από σταθερότητα.
Με άλλα λόγια, το δώρο δεν χάνει τη δυναμική του, αλλά παρατηρείται μια πιο ποιοτική στροφή στην αναζήτηση του.
Η έρευνα δείχνει ξεκάθαρα ότι οι πιο «δυνατές» κατηγορίες είναι αυτές που συνδέονται με προσωπικές σχέσεις και οικογενειακά πρόσωπα: δώρα για άντρες, γυναίκες, παιδιά και μωρά συγκεντρώνουν πάνω από 46.000 αναζητήσεις
Πιο αναλυτικά, ανά κατηγορία
Σύμφωνα με τα στοιχεία, η πιο δημοφιλής θεματική είναι τα δώρα για άντρες, με 17.020 αναζητήσεις και αύξηση +3,9 % το 2025
- Ακολουθούν τα δώρα για γυναίκες με 15.200 αναζητήσεις, αλλά με εντυπωσιακή αύξηση +7,9 %, δείγμα μιας αυξανόμενης ζήτησης για πιο εξειδικευμένα, προσωπικά δώρα (κοσμήματα, προϊόντα ομορφιάς, lifestyle αντικείμενα).
- Τα δώρα για νεογέννητα, μωρά και παιδιά καταγράφουν 13.850 αναζητήσεις και αύξηση +8,4 % — μια σταθερή και δυναμική κατηγορία, κυρίως λόγω γενεθλίων, βαπτίσεων και εορταστικών περιόδων.
Εποχιακές και θεματικές κατηγορίες
-
Τα Χριστουγεννιάτικα δώρα εξακολουθούν να είναι σημαντικά: 12.260 αναζητήσεις και ετήσια αύξηση +2,8 %, με προβλεπόμενη άνοδο +2,5 % για το 2026.
-
Τα προσωποποιημένα δώρα σημειώνουν +8,6 % αύξηση και προβλέπεται περαιτέρω αύξηση +12,4 % το επόμενο έτος — αντικατοπτρίζοντας τη στροφή των καταναλωτών προς δώρα με συναισθηματικό φορτίο.
-
Τα πρωτότυπα / έξυπνα δώρα δείχνουν άνοδο +6,5 % το 2025, αλλά με αρνητική πρόβλεψη −9 %, υποδηλώνοντας ότι το “viral” στοιχείο αρχίζει να κορέζεται.
-
Η κατηγορία δώρα Αγίου Βαλεντίνου βρίσκεται σε πτώση −10,5 %, πιθανόν λόγω κορεσμού και μείωσης του θεματικού ενθουσιασμού.
-
Τα δώρα για επαγγελματίες (π.χ. εκπαιδευτικούς) αυξάνονται +8,6 %, με πρόβλεψη +12,5 %, γεγονός που δείχνει τάση αναγνώρισης και δείγμα πολιτισμού εταιρικής ευγένειας.
Τα brands που ξεχωρίζουν
Στην αγορά δώρων, οι καταναλωτές δεν αγοράζουν μόνο προϊόν αναζητούν εμπειρία, συναισθηματική αξία και εμπιστοσύνη, όπως σχολιάζει η έρευνα. Σ’ αυτή τη σκηνή, μερικά brands έχουν ήδη χτίσει ισχυρή παρουσία:
- MyIkona ξεχωρίζει καθαρά ως το πιο αναζητημένο brand δώρου στην Ελλάδα, συγκεντρώνοντας πολύ περισσότερες αναζητήσεις στο όνομά του σε σχέση με άλλα.
- Στη συνέχεια έρχονται Jamjar — με έμφαση στην πρωτοτυπία και τη δημιουργικότητα — και Public, που, παρά τη δύναμή του ως retailer, δεν συσχετίζεται τόσο άμεσα με την έννοια του “δώρου” στις αναζητήσεις.
- Το Memory Box είναι μικρότερο όνομα, αλλά έχει άμεση σύνδεση με την ιδέα του δώρου ως μνήμη και αφήνει περιθώρια ανάπτυξης.
Αυτά τα brands δείχνουν ότι όσοι παίζουν “στον χώρο των δώρων” πρέπει να διαφοροποιούνται, είτε μέσω προσωποποίησης, είτε μέσω εμπειρίας, είτε μέσω θεματικής ταυτότητας, για να ξεχωρίζουν.
4+1 κρίσιμες τάσεις
-
Ωρίμανση της αγοράς: Η ταχύτητα της ανάπτυξης μειώνεται, δείχνοντας ότι η αγορά προχωρά σε πιο σταθερή φάση. Οι καταναλωτές πλέον ψάχνουν πιο συνειδητά, δεν αρκούνται στις “μόδες”.
-
Στροφή σε ποιοτικά και προσωποποιημένα δώρα: Αντί για “μαζικές” λύσεις, οι χρήστες δείχνουν ενδιαφέρον για δώρα με προσωπικό χαρακτήρα, με νόημα, με ταυτότητα.
-
Κορεσμός viral ιδεών: Τα έξυπνα / viral δώρα δείχνουν σημάδια κόπωσης. Η πτώση στην πρόβλεψη δείχνει ότι όσοι ακολουθούν αυτή τη γραμμή θα πρέπει να ανανεώσουν το concept.
-
Διατήρηση εποχικότητας: Οι γιορτές (Χριστούγεννα, Αγίου Βαλεντίνου κ.λπ.) εξακολουθούν να παίζουν ρόλο, αλλά πλέον με πιο “διάχυτη” ζήτηση όλο τον χρόνο.
-
Αναγνώριση επαγγελματιών (teachers, εργαζόμενοι): Η άνοδος των δώρων προς επαγγελματίες υποδηλώνει ότι η κουλτούρα αναγνώρισης μέσα σε σχολεία, εταιρείες ή οργανισμούς παίρνει πιο επίσημη μορφή.