Μια νέα έρευνα του δικτύου Havas, που παρουσιάζεται στην Ελλάδα από τη Solid Havas με τίτλο “The Beauty Issue”, δείχνει πως η σχέση μας με την ομορφιά αλλάζει ριζικά. Οι καταναλωτές δεν βλέπουν πια την εμφάνιση μόνο ως επιφάνεια: απεναντίας, είναι τρόπος να νιώθουν καλά, να εκφράζονται και, εκτός των άλλων, να κερδίζουν κοινωνικό και επαγγελματικό πλεονέκτημα.
Η μελέτη βασίζεται σε 14.500 ενήλικες σε 30 χώρες, συγκρίνοντας τους Mainstream καταναλωτές με τους Prosumers – ανθρώπους που επηρεάζουν τις τάσεις και τις επιλογές των άλλων.
Ομορφιά = Ευεξία
Το 67% των Prosumers και περίπου το μισό των Mainstream θεωρούν τη φροντίδα της ομορφιάς ζωτική ανάγκη, ενώ σχεδόν όλοι (95%) λένε ότι τους βοηθά να αισθάνονται καλά με τον εαυτό τους. Για πολλούς, η προσωπική περιποίηση είναι σχεδόν σαν… θεραπεία: το 86% τη βλέπει εξίσου σημαντική με τη φροντίδα της ψυχικής υγείας.
Η υγεία και η ομορφιά πάνε χέρι-χέρι
Σήμερα, η ομορφιά συνδέεται στενά με την υγεία. Οι εννέα στους δέκα Prosumers πιστεύουν ότι η καλύτερη εμφάνιση έρχεται μέσα από τη φροντίδα του σώματος, την καλή διατροφή και την άσκηση. Κοινώς, η γυμναστική και οι υγιεινές συνήθειες δεν αφορούν μόνο την απόκτηση καλής φυσικής κατάστασης, αλλά και το “χτίσιμο” εμφάνισης έτσι όπως τη θέλει ο καθένας.
Η εμφάνιση ως στρατηγικό πλεονέκτημα
Οι prosumers θεωρούν ότι η εικόνα τους επηρεάζει τον τρόπο που τους βλέπουν οι άλλοι και την κοινωνική ή επαγγελματική τους πορεία. Ένας στους δύο πιστεύει ότι η ομορφιά παίζει ρόλο στην επιτυχία, ενώ 6 στους 10 έχουν την πεποίθηση ότι δεν υπάρχουν γυναίκες που δεν είναι ελκυστικές –υπάρχουν μόνο γυναίκες που δεν φροντίζουν τον εαυτό τους.
Ομορφιά ανεξαρτήτως εισοδήματος
Η φυσική ομορφιά μπορεί να έχει κόστος, ωστόσο η ανάγκη για φροντίδα δεν περιορίζεται από το πορτοφόλι: πάνω από τους μισούς καταναλωτές σε όλα τα εισοδηματικά επίπεδα θεωρούν ότι η προσωπική περιποίηση είναι απαραίτητη.
Νέα πρότυπα, ωστόσο οι παλιές ανασφάλειες καλά κρατούν
Παρά την τάση για αποδοχή κάθε τύπου σώματος, πολλοί δεν νιώθουν άνετα να αψηφήσουν τα παραδοσιακά πρότυπα: μόνο 3 στους 10 Prosumers δηλώνουν ότι δεν έχουν σωματικές ανασφάλειες. Social media, influencers και ταινίες συνεχίζουν να επηρεάζουν έντονα την αντίληψη της ομορφιάς, ειδικά στις νεότερες γενιές.
Ποιος ευθύνεται για τα… άπιαστα πρότυπα;
Διαχρονικά, οι άνθρωποι, και κυρίως οι γυναίκες, έχουν δεχτεί αρκετή κριτική με βάση διαρκώς μεταβαλλόμενα πρότυπα ομορφιάς, με το «ιδανικό» να διαφέρει ελαφρώς από περιοχή σε περιοχή και από εποχή σε εποχή. Για το γεγονός ότι σήμερα η πίεση είναι εντονότερη ευθύνονται, σύμφωνα με τους συμμετέχοντες, οι influencers και τα social media. Παγκοσμίως, το 42% των Prosumers αποδίδει σε αυτούς ακριβώς τους δύο παράγοντες τις σωματικές του ανασφάλειες, σε σύγκριση με το 23% που αποδίδει τις ευθύνες στα πρότυπα που προβάλλονται στις ταινίες και την τηλεόραση. Είναι ενδεικτικό ότι τα μέλη της Gen Z είναι τα πιο πιθανό να κατηγορήσουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από τις επόμενες γενιές (52% έναντι μόλις 12% των baby boomers). Αυτό φυσικά βγάζει απόλυτο νόημα, καθώς οι εκπρόσωποι της Gen Z χρησιμοποιούν κατά κόρον τα social media, επηρεαζόμενοι αναπόφευκτα από τα πρότυπα που προβάλλονται στις οθόνες των κινητών τους.
Το «είστε όμορφες/οι όπως είστε» δεν φαίνεται να πιάνει τόπο ως μήνυμα
Τι μπορεί να σημαίνουν όλα αυτά για τα brands; Οι Prosumers κατέστησαν σαφές ότι η ομορφιά αφορά πλέον περισσότερο την αυτοπεποίθηση και την προσωπική ευεξία και όχι τόσο αυστηρά την εξωτερική εμφάνιση. Παρόλα αυτά, είναι ευρέως γνωστό ότι οι άνθρωποι θέλουν να δείχνουν όμορφοι τόσο για τον εαυτό τους όσο και για τα κοινωνικά οφέλη που απορρέουν από αυτό. Έτσι, ενώ το 58% των Prosumers θεωρεί να βλέπει τα brands να αμφισβητούν τα στερεότυπα ομορφιάς, ένα όχι αμελητέο 42% δεν πιστεύει τα μηνύματα των brands που προσπαθούν να τους πείσουν ότι είναι «όμορφοι όπως είναι». Δυστυχώς, ενώ διανύουμε το 2026 κι ενώ θα πίστευε κανείς ότι θα είχε κατακτηθεί πια η ελευθερία να νιώθουμε όμορφοι χωρίς τα πρότυπα ομορφιάς να καθορίζουν τον ορισμό της ομορφιάς, η πραγματικότητα μάς διαψεύδει. Το skinny σώμα φαίνεται ότι επιστρέφει ως τάση (αν κρίνουμε και από το κόκκινο χαλί των φετινών Όσκαρς, όπου αρκετές διάσημες εμφανίστηκαν φανερά αδυνατισμένες, παρόλο που ήδη διατηρούσαν ένα αρκετά υγιές, εντός των προτύπων σώμα). Εκτός αυτού, οι ρυτίδες ακόμη δεν… συγχωρούνται στις γυναίκες, που καταφεύγουν όλο και σε νεότερες ηλικίες σε παρεμβάσεις προκειμένου να εξαφανίσουν οποιοδήποτε αμελητέο ηλικιακό σημάδι από το πρόσωπό τους.
Η Solid Havas παρέχει πλέον πλήρη ανάλυση της έρευνας και υποστηρίζει brands να προσαρμόσουν τις πρωτοβουλίες τους στις νέες τάσεις και τις προτεραιότητες των καταναλωτών.