Οι διαφημίσεις στην Google, αν και αποτελεσματικές για την αύξηση της επισκεψιμότητας και τις πωλήσεις, συνοδεύονται από ένα συνεχές κόστος που δεν μπορούν πάντα να «αντέξουν» όλα τα eshops.
Ειδικά σε αγορές με υψηλό ανταγωνισμό, το budget για Google Ads συχνά «φουσκώνει» παράλληλα με τα έσοδα.
Και τότε τι;
Εδώ έρχεται να δώσει λύση το eCommerce SEO: μια στρατηγική που δεν βασίζεται σε συνεχή διαφημιστική δαπάνη, αλλά σε οργανική “ορατότητα” (στα ΜΗ διαφημιστικά αποτελέσματα στις μηχανές αναζήτησης δηλαδή), βελτιστοποιημένο περιεχόμενο και εμπειρία χρήστη.
Με σωστή υλοποίηση, μπορεί να φέρει μακροπρόθεσμα αποτελέσματα, αυξάνοντας πωλήσεις και χτίζοντας εμπιστοσύνη χωρίς το βάρος του καθημερινού κόστους διαφήμισης.
Τι είναι και πώς δουλεύει το SEO
Το SEO (Search Engine Optimization) είναι η διαδικασία βελτιστοποίησης μιας ιστοσελίδας ώστε να εμφανίζεται πιο ψηλά στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης της Google.
Αυτό επιτυγχάνεται μέσα από στρατηγικές όπως η σωστή χρήση λέξεων-κλειδιών, η βελτίωση της ταχύτητας φόρτωσης, η δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου και η ενίσχυση της εμπειρίας χρήστη.
Όσο πιο «φιλικό» είναι ένα eshop για τις μηχανές αναζήτησης (όσο δηλαδή τους δίνει τη σωστή “τροφή” για να το “σκανάρουν” και να το κατατάξουν στα οργανικά αποτελέσματα) αλλά και για τους επισκέπτες, τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα να κατακτήσει υψηλότερες θέσεις και να προσελκύσει περισσότερους πελάτες χωρίς επιπλέον κόστος διαφήμισης.
Πάμε να δούμε λοιπόν πως “χτίζουμε” μια σελίδα προϊόντος σε ένα eshop ώστε να έχει όλες τις προϋποθέσεις για να βγει στα πρώτα αποτελέσματα αναζήτησης.Στο άρθρο αυτό θα εξετάσουμε τα παρακάτω στοιχεία ecommerce seo, ειδικά για την σελίδα προϊόντος
- Τίτλος προϊόντος
- Μίνι εισαγωγή
- Storytelling
- Bullet Points
- Τεχνικά χαρακτηριστικά
- Call-to-Action με ψυχολογικό “ερέθισμα”
- URL δομή φιλική με SEO
- Mobile-first σχεδιασμός & ταχύτητα φόρτωσης σελίδας
- Εικόνες & alt text
- Structured data / Product schema
- Κριτικές πελατών & περιεχόμενο που παράγουν οι χρήστες
- FAQ και απαντήσεις σε συχνές ερωτήσεις
- Εσωτερικοί σύνδεσμοι
- Call-to-Action (CTA) ξεκάθαρο & εμφανές
SEO για σελίδες προϊόντων: Δομή σωστής Περιγραφής
Τίτλος προϊόντος
Όταν οι πελάτες μας ρωτούν για τα κριτήρια που χρησιμοποιεί η Google για να “φέρει ψηλά στα αποτελέσματα” μια σελίδα ενός site, τους αναφέρουμε κάποια από τα 300 και πλέον κριτήρια που χρησιμοποιεί.
Στο SEO για σελίδες προϊόντων, ο τίτλος του προϊόντος είναι, μαζί με την επισκεψιμότητα της σελίδας, ίσως ο κρισιμότερος παράγοντας που θα βοηθήσει την σελίδα να βγει ψηλά στα αποτελέσματα. Ας δούμε λοιπόν ένα λάθος παράδειγμα τίτλου προϊόντος και ένα σωστό.
Λάθος παράδειγμα: Urban Walker Black
Γιατί είναι λάθος:
- Δεν περιλαμβάνει λέξεις-κλειδιά (δεν ξέρουμε αν είναι παπούτσι, ρούχο ή αξεσουάρ).
- Δεν είναι φιλικό για τον χρήστη ούτε για τη Google (δεν καταλαβαίνει περί τίνος πρόκειται).
- Θα ανταγωνιστεί τεράστια brands για πολύ γενικές αναζητήσεις.
Το σωστό παράδειγμα σε αυτή την περίπτωση θα ήταν: Ανδρικό Παπούτσι Δερμάτινο Χειροποίητο – Urban Walker Black
Μίνι εισαγωγή
“Ανακάλυψε το Urban Walker Black – το ανδρικό δερμάτινο παπούτσι που συνδυάζει άνεση, κομψότητα και χειροποίητη ποιότητα, ιδανικό για την καθημερινότητα και το επαγγελματικό στυλ.”
Εδώ περιγράφουμε το παπούτσι, αναφέροντας συνοπτικά τα δυνατά του σημεία.
Storytelling – μια σύντομη ιστορία (3-5 προτάσεις)
Αν το προϊόν σου έχει πίσω του μια ιστορία, τη δική σου, της εταιρείας σου, των υλικών του ή του τόπου κατασκευής, χρησιμοποίησέ την, όχι μόνο για να δώσεις ακόμη περισσότερη “τροφή” στην Google αλλά και για να κάνεις τον επισκέπτη να “συνδεθεί” με κάτι περισσότερο από το προϊόν και την τιμή.
“Ξεκίνησε σαν ιδέα ενός ζευγαριού που θα άντεχε τις αντοχές της Αθήνας – πρωινά σε meetings, βράδια σε έξοδο. Το Urban Walker σχεδιάστηκε από Έλληνες δημιουργούς, με premium φυσικό δέρμα και εσωτερικό πάτο memory foam που αγκαλιάζει το πόδι. Κάθε ζευγάρι ράβεται στο χέρι σε εργαστήριο της Βόρειας Ελλάδας, συνδυάζοντας παράδοση και σύγχρονο design. Η σόλα έχει αντιολισθητική TPU ώστε να προσφέρει σταθερότητα σε κάθε τύπο επιφάνειας.”
Bullet Points
Άνθρωποι αλλά και μηχανές αναζήτησης λατρεύουν την πληροφορία σε bullet points γιατί με μια ματιά τους δίνεις αρκετά στοιχεία για να κρίνουν αν είναι αυτό που θέλουν να αγοράσουν (οι άνθρωποι) και πως να το κατατάξουν (οι μηχανές).
- Δερμάτινο premium επάνω μέρος – αντοχή & διαπνοή όλη μέρα
- Χειροποίητη κατασκευή στην Ελλάδα – κάθε ζευγάρι μοναδικό, με φροντίδα στην λεπτομέρεια
- Εσωτερικός πάτος memory foam – ξεκούραστο περπάτημα, απορροφά κραδασμούς
- Σόλα αντιολισθητική TPU – ασφάλεια ακόμη και σε βρεγμένες ή γλιστερές επιφάνειες
- Ιδανικό για casual & επαγγελματικό look – φοριέται παντού
- Πολλαπλές εικόνες υψηλής γραφής + video / 360° view – δείχνει το προϊόν από όλες τις πλευρές
- Ευανάγνωστη δομή με bullet points, υποτίτλους – ευκολία ανάγνωσης και καλύτερη εμπειρία χρήστη
Τεχνικά χαρακτηριστικά
- Υλικό: 100% φυσικό δέρμα
- Σόλα: Αντιολισθητική TPU
- Χρώμα: Μαύρο
- Ύψος τακουνιού: 2,5 cm
- Διαθεσιμότητα μεγεθών: 40–46
- Κατασκευαστής: JustWalk – Χειροποίητα Παπούτσια
Call-to-Action με ψυχολογικό “ερέθισμα”
Δωρεάν μεταφορικά για παραγγελίες άνω των XX€
Περιορισμένο στοκ – η σειρά Urban εξαντλείται κάθε μήνα
Παράγγειλε τώρα το Urban Walker Black και δώσε στα βήματά σου ξεχωριστό αέρα
Επιπλέον στοιχεία που βοηθούν το SEO
URL δομή φιλική για SEO
Ένα άλλο κρίσιμο “στοιχείο” για το SEO για σελίδες προϊόντων είναι το URL της σελίδας. Χρησιμοποίησε ένα σύντομο, σαφές URL slug με λέξεις-κλειδιά, π.χ. /andrika-dermatina-papoutsia/urban-walker-black, συμπεριέλαβε δηλαδή κατανοητή ιεραρχία (κατηγορία → υποκατηγορία → προϊόν).
Mobile-first σχεδιασμός & ταχύτητα φόρτωσης σελίδας
Όταν το 80% των αναζητήσεων και το 55 – 65% των πωλήσεων γίνεται από κινητές συσκευές, μην διανοηθείς να αφήσεις την κινητή έκδοση του eshop σου χωρίς να εξασφαλίζεις ότι:
- Η σελίδα φορτώνει γρήγορα, ειδικά στα κινητά.
- Η εταιρεία που σου κατασκεύασε το eshop έχει φροντίσει για συμπίεση εικόνων και ελαχιστοποίηση του κώδικα (το ξέρω, είναι λίγο Κινέζικα αλλά θα τα αναλάβει αυτός που σου φτιάχνει το site).
- Το design δεν είναι απλά responsive αλλά mobile first ώστε όλα τα στοιχεία (εικόνες, κουμπιά, κείμενο) να λειτουργούν καλά σε όλες τις οθόνες.
Εικόνες & alt text
- Βάλε τουλάχιστον 3 με 5 εικόνες του προϊόντος με διαφορετικές γωνίες ή χρήση του προϊόντος.
- Βάλε σε κάθε φωτογραφία Alt text – κείμενο στην φωτο που περιγράφει το προϊόν και περιλαμβάνει λέξεις-κλειδιά.
Structured data / Product schema
Το παρακάτω θα σου φανεί λίγο ακαταλαβίστικο αλλά θα στο εξηγήσω.
Χρησιμοποίησε schema.org / JSON-LD markup για πληροφορίες όπως τιμή, διαθεσιμότητα, κριτικές. Αυτό βοηθά στα rich snippets στα αποτελέσματα αναζήτησης, και αυξάνει τα κλικαρίσματα.
Η φράση σημαίνει το εξής: schema.org / JSON-LD markup είναι ένας «κώδικας» που βάζουμε μέσα στη σελίδα του προϊόντος. Αυτός ο κώδικας δεν φαίνεται στον επισκέπτη, αλλά η Google τον διαβάζει για να καταλάβει καλύτερα το προϊόν.
Λέει στη Google τι είναι το προϊόν, ποιο είναι το όνομα, η περιγραφή και οι εικόνες. Δίνει τιμή, νόμισμα, διαθεσιμότητα και σύνδεσμο αγοράς. Δείχνει τη βαθμολογία/κριτικές πελατών, ώστε η Google να μπορεί να εμφανίσει τα αστέρια και το σύνολο των αξιολογήσεων στα αποτελέσματα αναζήτησης (rich snippet).
Με αυτόν τον τρόπο, το προϊόν σου φαίνεται πιο ελκυστικό στα αποτελέσματα και αυξάνεται η πιθανότητα να κάνουν κλικ οι χρήστες.
Κριτικές πελατών & περιεχόμενο που παράγουν οι χρήστες
Παράθεσε reviews με αστέρια και τα σχόλια πελατών (υπάρχουν ειδικά εργαλεία που ενθαρρύνουν τις κριτικές, και για τα προϊόντα αλλά και για το ίδιο το eshop. Αυτό αυξάνει την εμπιστοσύνη του επισκέπτη αλλά και βοηθά στην SEO, καθώς προσθέτει νέο, σχετικό περιεχόμενο.
FAQ και απαντήσεις σε συχνές ερωτήσεις
Φτιάξε ενότητα με ερωτήσεις όπως «Πώς να φροντίσω το δέρμα;», «Πόσο διαρκεί το προϊόν;», «Πολιτική επιστροφής;» και δώσε απαντήσεις στις 4-5 “κλασικές” ερωτήσεις που θα σου έκανε ο πελάτης αν ήταν μπροστά σου. Θα το εκτιμήσει (όπως και οι μηχανές αναζήτησης).
Εσωτερικοί σύνδεσμοι
Βάλε συνδέσμους (links) προς άλλες, σχετικές σελίδες, προϊόντα, άρθρα, ώστε να βελτιώσεις την εμπειρία του χρήστη, βελτιώνοντας την ευκολία περιήγησής του ώστε να τον κρατήσεις περισσότερο και να δει περισσότερες σελίδες.
Call-to-Action (CTA) ξεκάθαρο & εμφανές
Το κουμπί αγοράς να είναι στην πρώτη οθόνη, να μην χρειάζεται δηλαδή ο χρήστης να σκρολάρει προς τα κάτω. Επίσης να αναφέρεις κάποιο όφελος, π.χ. ταχύτητα αποστολής, δωρεάν μεταφορικά.
Σου φαίνονται πολλές οι ενέργειες που πρέπει να κάνεις για το SEO για σελίδες προϊόντων; Ίσως αλλά και οι επισκέπτες και οι μηχανές γίνονται όλο πιο απαιτητικοί στο τι πληροφορία ζητούν για να αποφασίσουν (οι πρώτοι) αλλά και να σε κατατάξουν στα αποτελέσματα (οι δεύτερες).