Αντί για τις κλασικές διαφημιστικές καμπάνιες, τα brands επιλέγουν να «ντύσουν» ομπρέλες, ξαπλώστρες και καμπάνες με τα signature μοτίβα τους, στήνοντας παράλληλα pop-up μπουτίκ δίπλα στο κύμα.
Τι και αν το καλοκαίρι και οι διακοπές μας προσκαλούν να ζήσουμε απλά για μερικές μέρες φορώντας το μαγιό μας, πίνοντας μερικά δροσιστικά αναψυκτικά και τρώγοντας ελαφρύ φαγητό δίπλα στη θάλασσα, ορισμένοι κορυφαίοι οίκοι μόδας επιλέγουν τα μέρη δίπλα στις πιο περιζήτητες ξαπλώστρες του πλανήτη από την Κυανή Ακτή μέχρι το Κάπρι για τα summer takeovers τους που μεταμορφώνουν τα iconic beach clubs με τα χρώματα, τα patters και τα logo τους, σε κάτι κάθε άλλο παρά αφαιρετικό.
Στο Capri βλέπουμε τη συνεργασία του οίκου Dior με το IL Riccio με θέα στα τιρκουάζ νερά όπου οι ξαπλώστρες, οι ομπρέλες και οι καμπάνες ντύνονται με τα χαρακτηριστικά ριγέ μοτίβα Dior Riviera σε αποχρώσεις του γαλάζιου, ενώ το σκηνικό συμπληρώνουν αποκλειστικές δημιουργίες στην pop-up μπουτίκ, δίσκοι με crudo θαλασσινών και καλογυαλισμένα ξύλινα σκάφη που λικνίζονται απαλά δίπλα στα βράχια.
Στο Monte-Carlo Beach, ο Jacquemus φέρνει τη χαρακτηριστική του παλέτα με τις ρίγες σε απαλές αποχρώσεις του φυστικί, μεταμορφώνοντας την ολυμπιακών διαστάσεων πισίνα και την ιστορική προβλήτα που αποτελεί σημείο αναφοράς της Γαλλικής Ριβιέρας από το 1929.
Στο Μονακό ο οίκος Gucci αναλαμβάνει τη διαμόρφωση του La Rose des Vents στην παραλία Larvotto. Αυτό το summer takeover είναι εμπνευσμένο από το περίτεχνο και χαρακτηριστικό μοτίβο Flora και τιμά την ιστορική σχέση του οίκου με την Πριγκίπισσα Γκρέις του Μονακό, για την οποία σχεδιάστηκε το πρώτο μεταξωτό του φουλάρι το 1966.
Σήμερα, εξήντα χρόνια μετά, λουλουδάτες ξαπλώστρες και επιβλητικές φυτικές εγκαταστάσεις του Mark Colle δημιουργούν ένα ιδιαίτερο μοτίβο με φόντο τα πολυτελή γιοτ.
Στην Antibes, το αρ ντεκο Hôtel Belles Rives υποδέχεται την Burberry, η οποία προσαρμόζει το χαρακτηριστικό της καρό μοτίβο στις μπλε αποχρώσεις του ξενοδοχείου, ντύνοντας την προβλήτα και τις βεράντες με βρετανική αύρα, την ώρα που οι επισκέπτες απολαμβάνουν θαλάσσιο σκι και απεριτίφ στο Fitzgerald Bar.
Ο οίκος Dolce & Gabbana μεταφέρει το μαξιμαλιστικό ιταλικό στυλ του στη Σικελία, αναλαμβάνοντας το beach club του San Domenico Palace στην Ταορμίνα, όπου το χαρακτηριστικό palm μοτίβο ντύνει τις ξαπλώστρες και τον χώρο γύρω από την πισίνα με θέα το Ιόνιο Πέλαγος.